PROGRESIÓN

Este comercial fue producido para Progression, una organización que trabaja todos los días para apoyar a familias con niños de recursos limitados, tanto social, financiera y mentalmente. Progression quería centrarse en un problema creciente en la vida familiar moderna: la distancia digital entre hijos y padres. Muchos padres quieren estar presentes, pero descubren que la vida digital constantemente desvía la atención de sus seres queridos.

El tema "Padres en un mundo digital" fue elegido como punto de partida creativo y emocional de la película. El objetivo no era señalar con el dedo, sino crear reconocimiento, reflexión y conversación, especialmente con los padres que ya se sienten presionados en la vida cotidiana y que pueden estar luchando con la conciencia culpable por la falta de presencia.

La producción se desarrolló en estrecha colaboración creativa entre Mazen y LION Creative. Todo el proceso, desde el desarrollo de la idea y el guión hasta el casting, el rodaje y la edición, se organizó teniendo en cuenta tanto el grupo objetivo como el mensaje. Queríamos crear una historia donde el espectador pueda sentir inmediatamente tanto la pérdida del niño como el conflicto interno de los padres, sin que se vuelva moralizante o dramático por el simple hecho de dramatizar.

La escena se desarrolla en un entorno cotidiano donde muchos pueden reflejarse en sí mismos: una sala de estar, un sofá, un niño con un osito de peluche y una madre que en realidad está físicamente presente, pero mentalmente atrapada en su teléfono. La cámara y la narrativa están estructuradas para que los sentimientos del niño se enfoquen, mientras que al mismo tiempo entendemos que a los padres no les importa: simplemente están atrapados en algo que muchos de nosotros conocemos muy bien.

Como herramienta poderosa, decidimos dejar que el niño fuera la voz de la película. La voz en off, hablada por la niña en la película, cambia la perspectiva: en lugar de que el niño hable de un padre ausente, es la voz de la madre y su conciencia culpable la que se expresa a través del niño. Ese agarre es duro porque revela que los niños a menudo perciben, comprenden y sienten más de lo que los padres piensan.

La voz en off dice:

*"Sé que paso demasiado tiempo en mi teléfono. Y te prometí que lo dejarías cuando finalmente estemos juntos. Las redes sociales me atraen. Pero también sé que el tiempo que paso en la pantalla no volverá. El tiempo pasa muy rápido y siento que tengo que estar al día todo el tiempo. Es como si prefiriese pasar una hora con 100 personas diferentes en línea que realmente no conozco.

Que pasar 100 horas con las personas que más amo. Prometo dejar mi teléfono hoy y ser una mejor madre”.*

El texto está escrito a partir de reflexiones reales de padres del grupo objetivo de Progression. Muchos se sienten avergonzados o inadecuados, pero les falta un impulso amoroso para lograr el cambio, ni siquiera un dedo levantado. Precisamente por esta razón, el tono y las imágenes se vuelven vulnerables, honestos e íntimos.

La película fue creada con la ambición de poder usarse en varias plataformas, tanto digitales como sociales y en trabajo preventivo. Se dirige tanto a una amplia audiencia como a profesionales, educadores, grupos de padres y organizaciones que trabajan con familias en posiciones vulnerables.

El resultado es una narrativa visual poderosa que resuena, conmueve y activa la reflexión, no a través de efectos dramáticos, sino a través de la autenticidad, el silencio y un mensaje con el que casi todos pueden identificarse. La película es un ejemplo de cómo se puede utilizar la narración creativa para crear valor social e iniciar conversaciones importantes.