PROGRESSION

Este anuncio fue producido para Progression, una organización que trabaja cada día para apoyar a familias con hijos y recursos limitados, tanto a nivel social como económico y emocional. Progression quería poner el foco en un problema creciente de la vida familiar moderna: la distancia digital entre hijos y padres. Muchos padres quieren estar presentes, pero comprueban que la vida digital les aparta constantemente la atención de las personas a las que más quieren.

El tema “Padres en un mundo digital” se eligió como punto de partida creativo y emocional de la película. El objetivo no era señalar con el dedo, sino generar reconocimiento, reflexión y diálogo, especialmente entre padres que ya se sienten presionados en el día a día y que quizá luchan con la mala conciencia por no estar lo bastante presentes.

La producción se desarrolló en estrecha colaboración creativa entre Mazen y LION Creative. Todo el proceso, desde el desarrollo de la idea y el guion hasta el casting, el rodaje y el montaje, se planificó con esmero pensando en el público objetivo y en el mensaje. Queríamos crear una historia en la que el espectador perciba de inmediato tanto la añoranza de la niña como el conflicto interno de la madre, sin caer en el moralismo ni en el dramatismo gratuito.

La escena transcurre en un entorno cotidiano en el que muchos pueden reconocerse: un salón, un sofá, una niña con un osito de peluche y una madre que está físicamente presente, pero mentalmente atrapada en su teléfono. La cámara y la narrativa están construidas para que los sentimientos de la niña ocupen el centro, a la vez que entendemos que la madre no es indiferente: simplemente está atrapada en algo que muchos de nosotros conocemos demasiado bien.

La colaboración y el proceso

Como recurso potente, decidimos que fuera la niña quien diera voz a la película. La voz en off, interpretada por la niña, da la vuelta a la perspectiva: en lugar de que la niña hable de una madre ausente, es la voz de la madre, con su mala conciencia, la que se expresa a través de la niña. Este recurso golpea con fuerza, porque revela que los niños a menudo perciben, entienden y sienten más de lo que creen los padres.

La voz en off dice:

*“Sé que paso demasiado tiempo con el móvil. Y te prometí que lo dejaría cuando por fin estuviéramos juntos. Las redes sociales tiran de mí. Pero también sé que el tiempo que paso delante de la pantalla no vuelve. El tiempo pasa tan deprisa y siento que tengo que estar al día constantemente. Es como si prefiriera pasar una hora con 100 personas distintas en internet a las que en realidad no conozco.

El resultado

En lugar de pasar 100 horas con las personas a las que más quiero. Prometo dejar hoy el móvil y ser una madre mejor.”*

El texto se escribió a partir de reflexiones reales de padres del público objetivo de Progression. Muchos sienten vergüenza o insuficiencia, pero echan de menos un empujón cariñoso hacia el cambio, no un dedo acusador. Precisamente por eso, el tono y las imágenes son vulnerables, honestos y cercanos.

La película se creó con la ambición de poder utilizarse en varias plataformas: digital, redes sociales y labor preventiva. Se dirige tanto a un público amplio como a profesionales, educadores, grupos de padres y organizaciones que trabajan con familias en situación de vulnerabilidad.

El resultado es un relato visual potente que resuena, conmueve e invita a la reflexión, no mediante efectos dramáticos, sino a través de la autenticidad, el silencio y un mensaje con el que casi todos pueden identificarse. La película es un ejemplo de cómo la narración creativa puede generar valor social y abrir conversaciones importantes.