PROGRESSION

Denne reklamefilm er produceret for Progression – en organisation, der hver dag arbejder for at støtte børnefamilier med begrænsede ressourcer, både socialt, økonomisk og mentalt. Progression ønskede at sætte fokus på et stigende problem i moderne familieliv: den digitale afstand mellem børn og forældre. Mange forældre vil være nærværende, men oplever, at det digitale liv konstant trækker opmærksomheden væk fra dem, de elsker mest.

Temaet “Forældre i en digital verden” blev valgt som det kreative og emotionelle udgangspunkt for filmen. Formålet var ikke at pege fingre, men at skabe genkendelse, refleksion og samtale – især hos forældre, der i forvejen føler sig pressede i hverdagen, og som måske kæmper med dårlig samvittighed over manglende nærvær.

Produktionen blev udviklet i tæt kreativt samarbejde mellem Mazen og LION Creative. Hele processen – fra idéudvikling og manuskript til casting, optagelser og klipning – blev tilrettelagt med omtanke for både målgruppe og budskab. Vi ønskede at skabe en fortælling, hvor seeren umiddelbart kan mærke både barnets savn og forælderens indre konflikt, uden at det bliver moraliserende eller dramatisk for dramatikkens skyld.

Scenen er sat i et hverdagsmiljø, hvor mange kan spejle sig selv: en stue, en sofa, et barn med en bamse – og en mor, der egentlig er fysisk til stede, men mentalt fanget i sin telefon. Kameraet og narrativet er bygget op, så barnets følelser kommer i centrum, samtidig med at vi forstår, at forælderen ikke er ligeglad – hun er bare fanget i noget, rigtig mange af os kender alt for godt.

Samarbejdet og processen

Som et stærkt virkemiddel valgte vi at lade barnet være filmens stemmebærer. Voice over’en, indtalt af pigen i filmen, vender perspektivet på hovedet: i stedet for at barnet fortæller om en fraværende forælder, er det morens stemme og dårlige samvittighed, der bliver udtrykt gennem barnet. Det greb rammer hårdt – fordi det afslører, at børn ofte opfatter, forstår og mærker mere, end forældre tror.

Voice over’en lyder:

*“Jeg ved godt at jeg bruger for meget tid på mobilen. Og jeg har lovet dig at lægge den fra mig, når vi endelig er sammen. Sociale medier hiver i mig. Men jeg ved også godt, at den tid, jeg bruger på skærmen, ikke kommer tilbage igen. Tiden går så stærkt, og jeg føler, at jeg hele tiden skal følge med. Det er, som om jeg hellere vil bruge én time med 100 forskellige mennesker på nettet, som jeg i virkeligheden ikke kender.

Resultatet

End at bruge 100 timer med de mennesker jeg elsker allermest. Jeg lover at lægge mobilen fra mig i dag og blive en bedre mor.”*

Teksten er skrevet med udgangspunkt i virkelige refleksioner fra forældre i Progressions målgruppe. Mange føler skam eller utilstrækkelighed, men savner et kærligt skub til forandring – ikke en løftet pegefinger. Netop derfor er tone og billedsprog gjort sårbart, ærligt og nært.

Filmen blev skabt med en ambition om at kunne bruges på flere platforme – både digitalt, socialt og i forebyggende arbejde. Den taler lige så meget til et bredt publikum som til fagfolk, pædagoger, forældregrupper og organisationer, der arbejder med familier i sårbare positioner.

Resultatet er en stærk, visuel fortælling, der vækker genklang, rører og aktiverer eftertanke – ikke gennem dramatiske effekter, men gennem autenticitet, stilhed og et budskab, som næsten alle kan relatere til. Filmen er et eksempel på, hvordan kreativ storytelling kan bruges til at skabe social værdi og sætte vigtige samtaler i gang.